Las dos plataformas más usadas para publicidad médica son Google Ads y Facebook/Instagram Ads. La diferencia clave está en cuándo y cómo llegan al paciente.

Google Ads: intención activa

En Google Ads tu anuncio aparece cuando alguien está buscando activamente tu especialidad. El paciente ya tomó la decisión de buscar — solo está eligiendo dónde ir. Esto genera tasas de conversión mucho más altas porque el paciente ya tiene intención de consultar.

Facebook Ads: audiencia pasiva

En Facebook e Instagram el anuncio interrumpe a personas que están en otra cosa — viendo fotos, videos o noticias. No están buscando médico en ese momento. Pueden funcionar para generar reconocimiento de marca, pero la conversión inmediata es significativamente menor.

¿Cuál usar para clínicas?

Para captación directa de pacientes con intención de consultar, Google Ads es más efectivo. Facebook puede ser complementario para construir audiencia, pero no debería ser el canal principal de captación para una clínica que necesita pacientes nuevos consistentemente.

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